YouTube coloca uma longa distância na corrida contra o crescimento explosivo do TikTok, porque o app paga mais pelos vídeos na plataforma. A luta pela audiência entre o veterano YouTube e o recém-chegado e já bem-sucedido TikTok já se estabelece.
Não apenas nas audiências milionárias dos criadores de conteúdo mais populares em ambas as plataformas ou no cálculo de horas que os espectadores passam em cada uma, mas também no dinheiro que eles podem oferecer aos youtubers e tiktokers.
Em ambos os casos, e sempre dependendo da capacidade dos criadores de conteúdo em alcançar a viralidade, os valores a serem recebidos podem ser tão relevantes que para muitos se tornou um trabalho, um modo de vida e às vezes bastante lucrativo mais, Youtube ou TikTok?
E a resposta não é simples. Entre outras coisas, porque no YouTube, a experiência e ter uma comunidade bem estabelecida costumam ter um grande peso, enquanto no TikTok, é dada grande importância ao potencial de crescimento de contas com crescimento explosivo.
A plataforma MoneyTransfers.com estabeleceu uma comparação entre os youtubers e tiktokers que mais ganharam dinheiro este ano, um ranking do qual podem ser tiradas diferentes conclusões:
Os criadores de conteúdo do YouTube atualmente estão ganhando mais do que os influenciadores do TikTok, embora se você levar em conta a quantidade de tempo que os youtubers estão online, pode-se dizer que o tiktoker com mais renda teria ganhado mais do que o youtuber com mais renda.
De todas as principais plataformas sociais (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube e Twitter), o TikTok é o único com mais usuários femininos do que masculinos. Os três tiktokers mais bem pagos ingressaram na plataforma em 2019, pouco antes do crescimento explosivo que levou o TikTok de 57 milhões de downloads mensais para quase 113 milhões de downloads mensais de aplicativos.
Esse crescimento fez do TikTok a terceira maior rede social do mundo, atrás apenas do Instagram, muito atrás do Facebook e seus 3 bilhões de downloads com 1 bilhão de usuários ativos mensais.
O TikTok possui um Fundo para Criadores cuja operação começou em 2021 e que, dotado de 200 milhões de dólares, paga aos criadores quantias diferentes dependendo de diferentes fatores, como o número de visualizações de seus vídeos, o nível de fidelidade do público, que o conteúdo está em conformidade com as linhas de política da comunidade estabelecidas pela plataforma… embora a principal fonte de renda venha dos acordos com anunciantes e patrocinadores alcançados pelos próprios criadores de conteúdo.
Para acessar a renda desse fundo, os tiktokers devem ter mais de 18 anos, ter pelo menos 10.000 seguidores e acumular 100.000 visualizações autênticas de seus vídeos nos últimos 30 dias. Atualmente, apenas os criadores de conteúdo dos Estados Unidos, Espanha, França, Itália e Reino Unido são suportados.
Embora o TikTok não ofereça informações específicas sobre o que paga aos criadores de conteúdo, a estimativa é que pague entre 2 e 4 centavos de dólar por cada 1.000 reproduções. Isso significaria que os tiktokers mais populares, capazes de acumular 100 milhões de visualizações, cobrariam até US$ 4.000 por um único vídeo.
No caso do YouTube, com 17 anos de operação, o crescimento de inscritos e visualizações tem sido muito mais lento, mas também permitiu o estabelecimento de comunidades muito grandes, estabelecidas e estáveis. Isso permitiu que alguns youtubers adotassem o trabalho de geração de conteúdo pelo qual ganham lucros como modo de vida.
De fato, o youtuber com maiores ganhos em 2021 foi Jimmy Donaldson, conhecido como Mr. Beast, que se estima ter uma renda de 54 milhões de dólares. Em troca, um dos tiktokers de maior sucesso, Charlie D’Amelio, faturou “apenas” 17,5 milhões de dólares no mesmo período, com a diferença de que Donaldson acumulou uma carreira de 10 anos no YouTube publicando conteúdo e gerando comunidade enquanto D ‘Amelio está no TikTok há apenas três anos.